Този ход идва, докато Altria работи и е в процес на самостоятелна разработка на електронни цигари в Аризона и Индиана Това потенциално представлява признание, че установените независими фирми за електронни цигари са по-безопасна инвестиция за тютюнева компания.
Какво ще означава това за Green Smoke и дали други тютюневи гиганти ще правят подобни покупки в бъдеще остава да се види.
Altria Set купи Green Smoke за $ 110 милиона от Линдзи Fox Публикувано на 06 февруари, 2014
Altria - като доминираща тютюнева компания в САЩ - отдавна се очаква да направи ход в пазара на е-цигарите, но напредъкът е изключително бавен. След като се "облегна назад" и наблюдаваше индустрията за известно време, групата започва работа по електронната си цигара - Markten, която започна през август миналата година в Индиана.
Тази е-цигара е описана като "хладна" рецепция, и предвид факта, че това е най-вече марка за еднократна употреба (освен ако не сте закупили зарядно устройство и резервни патрони отделно), произведена в Китай е разбираемо, че не е направила твърде голям въздействаш бума в значителна степен независимата индустрия. Говорителите на Altria, обаче, казват, че те са "доволени" от първоначалния прием на тяхната собствена електронна цигара.
Green Smoke, от друга страна е доста успешна компания. След първото и стартиране през 2008 г. и започването продажбата онлайн през 2009 г. (от гараж), оттогава тя печели по-голям и все по-голям дял от пазара. Според Altria, Green Smoke е направила $ 40 милиона в приходите си през миналата година. В контраст, Altria е с около $24,5 милиарда през същия период. Въпреки че и други марки като Blu и Njoy доминират на пазара за е-цигари, Green Smoke все още изглежда като разумна инвестиция, особено след като $ 110 милиона е незначителна промяна в сравнение с годишни приходи на Altria.
За Green Smoke, това също е доста сладка сделка. Сумата е почти три пъти повече от миналогодишните приходи на компанията, и сделката включва нагоре до $ 20 милиона през поощрителни плащания за изпълнителите, които ще се съхранят и след като сделката мине. От гледна точка на Altria, вече успешната компания изглежда като безопасен залог, особено когато тя е в полза на изградената дистрибуторска мрежа на дребно на тютюневия великан. Придобиването се очаква да бъде финализирано през второто тримесечие на 2014 г., и той ще работи с Philip Morris International (дистрибутора на Marlboro извън САЩ ), за да продават продуктите си на международно ниво.
Електронни цигари и Big Tobacco - Кратък преглед
Връзката между e-CIG и Big Tobacco е сложно нещо, тъй като те са технически отрасли които се конкурират помежду си за същия никотинов пазар. Въпреки това трите американски тютюневи гиганти, RJ Reynolds, Lorillard и сега Altria, както и British American Tobacco и Imperial Tobacco, и техния ход в електронните цигари очевидно се признава по-уместна и обещаваща възможност за инвестиция, когато те се появиха.
Заключение - Бъдещето на Изпаряването?
Тютюневите компании вероятно ще играят все по-важна роля в индустрията за електронни цигари. От първите години, доминирани от стартиращи компании като Green Smoke, стартиращия пазар на е-цигари е определен да бъде разтърсващ земята под Big Tobacco.
Въпреки това, налице е обща тенденция за хората, които купуват съществуващи компании да запазят операциите много близки, което позволява на новите активи да процъфтяват както те правеха преди придобиването.
Освен ако компаниите предпочитат да произвеждат свои собствени електронни цигари което върши фантастична работа, това изглежда като печеливша стратегия, защото тя ще се запази съществуващото качество на продуктите за изпаряващите.
Единственият проблем е, че там, където независими, малки предприятия някога са били процъфтяващи благодарение на нова индустрия, тя все повече се превръща просто в печалбата за монолитните тютюневи гиганти непропускащи възможността да си топнат пръста. Ако тази тенденция се запази, само недостатък е, че пак ще ни бъркат в джобовете същите хора, които с тяхните смъртоносната продукти се опитвахме да ритнем на първо място.